최근 ‘텍스트힙(Text-Hip)’이라는 단어가 종종 등장하고 있습니다.
책을 읽거나 글을 쓰는 활동, 혹은 짧은 문장과 생각을 공유하는 문화가
하나의 라이프스타일처럼 소비되는 현상을 의미합니다.

최근 독서율은 전반적으로 감소하는 추세지만,
유독 20대 사이에서는 독서에 대한 관심이 다시 높아지며
텍스트힙이라는 문화로 이야기되기도 합니다.

이러한 변화는 자연스럽게 소비 행동과도 연결됩니다.
텍스트힙 성향을 가진 사람들은 책은 물론
관련된 문화 콘텐츠에 관심을 가지는 경우가 많습니다.

오늘은 오프라인 방문 데이터 기반으로
텍스트힙 세그먼트를 활용하는 방법을 알아보겠습니다.

텍스트힙 세그먼트 구성하려면

관심사나 취향을 파악할 때 흔히 연령, 성별, 관심사 같은 데이터를 활용합니다.
하지만 이러한 정보만으로는 실제 소비 취향을 정확히 이해하기 어려운 경우도 많습니다.

이때 활용할 수 있는 데이터가 바로 오프라인 방문 데이터입니다.
사람이 실제로 어떤 공간을 방문했는지는
그 사람의 관심사와 라이프스타일을 보여주는 중요한 단서가 됩니다.

예를 들어 도서관이나 서점처럼 책을 접할 수 있는 공간을 방문한 이용자는
텍스트 콘텐츠에 관심이 있을 가능성이 높습니다.

이러한 방문 데이터를 활용하면
텍스트힙 성향을 가진 이용자를 하나의 세그먼트로 추정할 수 있습니다.

텍스트힙 세그먼트는 어떤 업종에서 활용할 수 있을까

텍스트힙 세그먼트는 독서와 관련된 업종에서 직접적으로 활용할 수 있습니다.
또한 지식 콘텐츠나 취향 기반 소비와 연결된 업종에서도 활용이 가능합니다.

출판 및 콘텐츠 업종

• 출판사

• 전자책 서비스

• 오디오북 서비스

교육 및 지식 콘텐츠 업종

• 온라인 강의

• 글쓰기 강의

• 인문학 강연

문화 콘텐츠 업종

• 북페어

• 북토크

• 독서 모임

취향 기반 라이프스타일 브랜드

• 문구 브랜드

• 노트 및 다이어리 브랜드

• 기록 관련 서비스

오프라인 방문 데이터를 활용하면
텍스트힙 성향의 세그먼트에게 광고를 노출할 수 있습니다.

사람들이 실제로 어떤 공간을 방문하는지는
그들의 취향과 관심사를 보여주는 중요한 단서가 됩니다.

이처럼 잠재고객의 방문 데이터를 분석하면
단순한 관심사 추정이 아니라 실제 행동 기반으로
잠재고객을 정교하게 타겟하는 마케팅이 가능합니다.