최근 일본 SNS 및 디지털 프로모션 현장에서는 영향력 있는 ‘Z세대’의 마음을 어떻게 사로잡을 것인가가 최대 화두로떠오르고 있습니다. 

이번 칼럼에서는 일본 Z세대의 소비 성향을 바탕으로 몰입형 SNS 콘텐츠의 유효성을 분석하고, 최근 일본을 휩쓴 ‘비리얼(BeReal.)’을 활용한 최신 디지털 프로모션 사례를 소개해 드립니다.

목차

• 왜 지금, '몰입형 경험'이 필요한가?

• 일방적·침입형 광고에 대한 거부감 확산

• Z세대의 핵심 키워드: '체험 중시'와 '경험 소비' 지향

• 몰입형 콘텐츠가 강력한 힘을 발휘하는 이유

• BeReal.을 활용한 몰입형 디지털 프로모션 최신 사례

• 한국 마케터 필독! 일본 Z세대를 사로잡은 신흥 SNS '비리얼(BeReal.)'이란?

• 플래그의 BeReal.프로모션 사례: ‘긴키 지방의 어느 장소에 대하여’

• 마치며

왜 지금, '몰입형 경험'이 필요한가?

일방적·침입형 광고에 대한 거부감 확산

먼저 짚고 넘어가야 할 지점은 일본 Z세대가 기존 광고에 대해 느끼는 솔직한 인상입니다.

주식회사 ICA가 일본 Z세대(18~27세)를 대상으로 실시한 'Z세대가 느끼는 광고 이미지' 조사 (출처: PR TIMES) 에 따르면, 평소 접하는 광고에 대해 응답자의 45.5%가 '콘텐츠 흐름을 끊고 끼어들어 짜증난다'고 답했으며, 25.2%는 '일방적이며 신뢰도가 낮다'고 느끼는 것으로 나타났습니다.

특히 불쾌감을 느끼는 광고 매체로 '동영상 광고', '배너 광고', 'SNS 광고'가 상위에 꼽혔다는 점에 주목해야 합니다. 일상에서 가장 가깝게 접하는 매체인 만큼, 여기서 형성된 인상은 실제 구매 행동이나 브랜드 이미지에도 결정적인 영향을 미치기 때문입니다.

여기서 핵심은 광고 그 자체에 대한 반발이라기보다, '나의 페이스나 관심사가 무시당했다'고 느끼는 순간 스트레스와 거부감으로 이어진다는 점입니다. 기업이 일방적으로 정보를 밀어붙이는 기존의 방식으로는, 체험 가치를 중시하는 Z세대의 마음을 사로잡기 어려운 시대가 되었습니다.

Z세대의 핵심 키워드: '체험 중시'와 '경험 소비' 지향

반면 Z세대는 '물건' 자체보다 '경험', 즉 체험이나 공감에 비중을 둔 서비스와 콘텐츠에 더 큰 가치를 느끼는 성향이 강합니다(소위 '경험 소비' 경향). 젊은 회사원이 메인 타겟인 미디어 'AMP'의 조사에 따르면, 이들은 단순히 '광고를 싫어하는' 것이 아니라 '콘텐츠의 질'을 중시하는 경향을 보입니다. 즉 "브랜드의 세계관 속에서 제품의 매력을 자연스럽게 전달하여  '공감'을 이끌어내고, 브랜드의 배경과 스토리까지 진정성 있게 전달하는 것"이 핵심이라는 분석입니다. (출처: PRX)

이러한 배경 덕분에 일방적인 광고보다 브랜드 세계관에 깊이 몰입할 수 있는 체험형 콘텐츠가 유저와의 심리적 거리감을 좁히고, 팬덤을 확보하는 데 훨씬 유리합니다.

몰입형 콘텐츠가 강력한 힘을 발휘하는 이유

Z세대의 특징인 '광고 기피'와 '체험 중시'라는 두 가지 배경 속에서 지금 가장 주목받는 것이 바로 '브랜드 세계관에 몰입할 수 있는 체험형 콘텐츠'입니다.

유저 스스로가 이야기나 브랜드 세계관의 주인공이 될 수 있는 기획, 예를 들어 인터랙티브 영상이나 애니메이션 기반의 랜딩페이지(LP), AR 필터 등은 일방적인 정보 전달이 아닌 참여와 공감을 이끌어내는 장치로 작용합니다. 이러한 몰입형 콘텐츠는 브랜드와 유저 사이의 심리적 거리감을 좁힐 뿐만 아니라, 팬 확보와 바이럴 측면에서도 매우 큰 강점을 가집니다. 

BeReal.을 활용한 몰입형 디지털 프로모션 최신 사례

한국 마케터 필독! 일본 Z세대를 사로잡은 신흥 SNS '비리얼(BeReal.)'이란?

(출처: App Store)

2020년 프랑스에서 탄생한 '비리얼(BeReal.)'은 있는 그대로의 일상을 공유하는 새로운 감각의 SNS입니다. 한국에서는 아직 생소하게 느껴질 수 있지만, 일본에서는 이미 MAU(월간 활성 사용자 수) 500만 명을 돌파했습니다. 특히 DAU(일간 활성 사용자 수)는 약 350만 명으로 세계 1위를 기록하며, 1020 세대 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있습니다.

① 철저하게 '리얼'을 추구하는 시스템 하루에 한 번, 랜덤한 시간에 알림이 오면 '2분 이내'에 그 즉시 사진을 찍어 올려야 하는 규칙이 있습니다. 필터 보정이나 과거 사진 업로드는 불가능합니다. 전면과 후면 카메라로 동시에 촬영되기 때문에, 꾸밈없는 본연의 모습이 그대로 기록됩니다.

② 부담 없는 폐쇄형 교류 자신이 게시물을 올리지 않으면 친구의 게시물을 볼 수 없는 구조입니다. 또한 '좋아요'나 팔로워 수를 겨루는 기능도 없습니다. 타인의 시선을 신경 쓰지 않고, 친한 친구끼리만 일상을 공유하는 심리적 안심감이 큰 특징입니다.

③'보여주기식 SNS'에 대한 반동과 다이어리로서의 가치 일본에서 큰 인기를 얻은 가장 큰 이유는 인스타그램 등으로 대표되는 '보여주기식 문화(映え)'에 대한 피로감 때문입니다. 완벽한 모습을 연출해야 한다는 압박감에서 벗어날 수 있다는 점이 Z세대의 취향을 저격했습니다. 또한 남의 눈을 의식하지 않고 자신의 리얼한 추억을 남기는 '다이어리' 감성으로 활용되는 것 또한 일본 시장만의 독특한 문화적 특징입니다.

플래그의 BeReal.프로모션 사례: ‘긴키 지방의 어느 장소에 대하여’

실제로 체험형·몰입형 프로모션 기법으로 높은 성과를 거둔 사례를 살펴보겠습니다. 지난해 일본에서 개봉해 큰 화제를 모은 공포 영화 ‘긴키 지방의 어느 장소에 대하여(近畿地方のある場所について)’의 BeReal. 캠페인입니다.

이 작품은 페이크 다큐멘터리 기법을 활용한 인터넷 기반의 공포영화입니다. 이번 프로모션에서는 작품 특유의 소름 돋는 세계관을 극대화한 애니메이션 영상과 인터랙티브 연출, 유저가 이야기 속으로 직접 빨려 들어가는 듯한 장치 등을 활용했습니다. 특히 공포를 '남의 일'이 아닌 '나의 일처럼 느끼게 만드는' 정교한 체험 설계가 곳곳에 녹아 있습니다.

본 프로젝트에 대한 더 자세한 내용은 플래그의 디지털 프로모션 포트폴리오 페이지(일본어)를 통해 확인하실 수 있습니다!

이처럼 단순히 정보를 전달하는 수준을 넘어 유저가 직접 콘텐츠의 일부가 되어 몰입하게 만드는 설계는 웹사이트 체류 시간과 영상 시청 지속률을 획기적으로 높여줍니다. 이는 브랜드나 작품의 매력을 유저에게 최대한 전달할 수 있는 매우 효과적인 전략입니다.

마치며

Z세대를 향한 정보 발신은 단순히 일방적인 공급에 그치지 않고, 유저를 '브랜드 세계관 속으로 끌어들이는 것'과 '몰입을 통해 즐거움을 선사하는 것'이 핵심입니다. '몰입형 크리에이티브', 즉 '이머시브 체험 설계'를 도입함으로써 브랜드 고유의 세계관 구축과 탄탄한 팬덤 형성이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있습니다. 

경쟁사와의 차별화나 신규 팬 확보와 같은 마케팅 과제를 해결할 필승 전략으로, 몰입형 광고 프로모션을 검토해 보시는 건 어떨까요?

플래그는 현재 일본 내 'BeReal.' 활용 광고 상품을 전문적으로 취급하고 있습니다. 특히 비리얼의 UI를 생동감 있게 구현한 '가상 UI 애니메이션 랜딩페이지'는 일정 광고 예산 책정 시 콘텐츠 제작 비용과 광고 집행비를 실질 무료로 이용할 수 있는 광고 패키지입니다. 

구성원의 4분의 1 이상이 Z세대로 이루어져 현지 트렌드를 누구보다 잘 아는 전문가들이 프로모션의 기획부터 제작, 실행까지 모든 과정을 토털 서포트합니다. 다양한 실전 성공 사례를 바탕으로 최적의 솔루션을 제안해 드릴 수 있으니, 궁금한 점이 있다면 언제든 편하게 문의해 주세요! (플래그 한국 홈페이지)