이 숫자 하나만으로도 마케팅 전략이 달라집니다.

AI 검색 세션의 93%는 웹사이트 방문 없이 끝납니다.

사용자는 AI에 질문하고, 답변만 확인한 뒤 바로 이탈합니다. 우리 사이트를 클릭하지 않는 거죠.

즉, 지금까지 중요하게 봐온 ‘유기적 트래픽’이라는 KPI가 점점 힘을 잃고 있다는 뜻입니다.

👻 AI 인용의 73%는 '유령 인용(Ghost Citation)'

더 흥미로운 데이터도 있습니다.

AI가 콘텐츠를 참고하면서도 출처를 직접 언급하지 않는 경우가 전체 인용의 73%에 달합니다.

예를 들어 AI가

“이 분야 전문가들은 X를 추천합니다”

라고 답할 때, 실제로는 우리 콘텐츠를 참고했을 수도 있습니다.

하지만 브랜드명이나 출처는 드러나지 않죠.

전통적인 마케팅에서는 언급 횟수(mentions) 를 측정했다면,

GEO 시대에는 직접 인용(explicit citation) 과 유령 인용(ghost citation) 의 비율을 추적하는 것이 훨씬 중요해집니다.
 

마케터가 다시 정의해야 할 핵심 지표

중요한 건, 이 변화가 병원이나 일반 소비자 대상 산업에만 해당하는 이야기가 아니라는 점입니다.

이미 B2B 테크 관련 쿼리의 70%에서도 AI Overview가 노출되고 있고,

전통적인 검색 클릭률은 점점 줄어드는 흐름이 나타나고 있습니다.

즉, 이건 특정 업종만의 문제가 아니라

모든 버티컬의 마케터가 함께 마주하고 있는 변화에 가깝습니다.

이제 월간 보고서에도

“AI 검색에서 우리 브랜드가 어떻게 보이고 있는가”

를 넣어야 할 시점입니다.

여러분은 지금 AI 노출을 어떻게 측정하고 계신가요?

👉 더 자세히 읽기: AI 검색에서 클릭 없이 병원이 선택된다 — 제로클릭 시대, 병원 GEO 전략