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26년 4월 SNS 앱 동향: 틱톡, 핀터레스트, 스레드, 틱톡 라이트, 제타 앱 사용자 특징은?

앱시장분석

✅  2026년 1월부터 4월까지 한국인이 가장 많이, 오래 사용한 SNS 앱은?

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와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS)를 표본 조사한 결과, 2026년 1월부터 4월까지 한국인이 가장 많이 사용한 앱은 '카카오톡(4,770만 명)'으로 조사됐어요. 카카오톡은 압도적인 사용자 수를 유지하며 국내 SNS 시장의 독보적인 위치를 공고히 했는데요.

그 뒤를 이어 인스타그램(2,808만 명), 밴드(1,559만 명), 틱톡(943만 명), 네이버카페(904만 명), X(795만 명), 핀터레스트(772만 명), 페이스북(747만 명), 스레드(729만 명), 디스코드(680만 명), 틱톡 라이트(642만 명), 에브리타임(477만 명), 텔레그램(409만 명), 제타(386만 명), 네이버 블로그(383만 명) 순으로 나타났어요. 

SNS 앱에서는 사용자 수만큼 사용 시간 지표가 중요한 의미를 가져요

SNS는 광고 기반 비즈니스 모델이 많기 때문에, 사용자가 오래 머물수록 광고 노출 기회가 증가하기 때문인데요. 

그렇다면, 한국인이 가장 오래 사용하는 SNS 앱은 무엇일까요? 

최근 4개월간 1인당 월평균 사용시간이 가장 높은 앱은 '제타(26시간 55분)'로 조사됐어요.

​그 뒤를 이어 인스타그램(18시간 25분), 틱톡 라이트(17시간 4분), X(14시간 32분), 틱톡(14시간 3분), 카카오톡(10시간 49분), 다음 카페(4시간 53분), 페이스북(3시간 36분), 네이버 카페(3시간 1분), 포스타입(2시간 42분), 디스코드(2시간 36분), 스레드(2시간 30분), 에브리타임(2시간 6분), 텔레그램(2시간 2분), 카카오스토리(1시간 21분) 순이었는데요. 

사용시간 상위권 앱들을 보면 최근 SNS 시장의 변화 방향이 더욱 뚜렷하게 나타나요. 단순 메시지 중심 SNS 플랫폼보다, 콘텐츠 소비와 몰입 경험을 제공하는 플랫폼들의 사용시간이 높게 나타난 것인데요. 인스타그램·틱톡·X처럼 콘텐츠 피드 기반 플랫폼은 물론, AI 캐릭터 기반 소셜 앱인 제타가 가장 높은 사용시간을 기록했다는 점도 주목할 만해요.

  

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✅  성장하는 틱톡, 핀터레스트, 스레드, 틱톡 라이트, 제타 앱 사용자 특징은?

2026년 1월부터 4월까지 합산 월간 사용자 수가 전년 동기간 대비 20% 이상 큰 폭으로 성장한 SNS 앱은 틱톡, 핀터레스트, 스레드, 틱톡 라이트, 제타 앱으로 조사됐어요.

전년 동기간 대비 가장 많이 성장한 SNS 앱은 '제타'로 사용자 성장률 48.1%를 기록했어요. 이어 틱톡 라이트 46.8%, 틱톡 25.9%, 핀터레스트 23.4%, 스레드 21.0% 순이었는데요. 

 

​특히 틱톡과 틱톡 라이트의 높은 성장세는 짧고 강한 콘텐츠를 반복 소비하는 이용 패턴이 더욱 강화되고 있다는 점을 보여주고 있어요. 실제로 틱톡 라이트는 사용자 증가뿐 아니라 사용시간도 증가하는 추세로, SNS 시장에서 ‘체류시간 경쟁’이 핵심 지표로 자리 잡고 있다는 점을 시사하고 있어요.

 

 

 

많이 성장한 5개 SNS 앱 중에서 1인당 월평균 사용시간과 1인당 월평균 실행횟수가 가장 높은 앱은 AI 캐릭터 채팅 앱 '제타'로 나타났어요.

1인당 월평균 실행횟수를 비교한 결과, 제타 365.6회, 틱톡 198.7회, 틱톡 라이트 160.3회, 스레드 56.7회, 핀터레스트 34.7회 순이었는데요, 기존 SNS가 사람 간 관계와 콘텐츠 소비 중심이었다면 제타는 AI 캐릭터와의 지속적인 대화와 감정 교류를 기반으로 사용자의 체류를 유도한다는 점에서 차별화돼요. 실제로 AI 캐릭터 채팅은 대화를 이어갈수록 개인화 경험이 강화되는 구조이기 때문에, 자연스럽게 재방문 빈도와 사용시간 증가로 이어질 가능성이 높아요.

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실시간 데이터로 살펴본 26년 4월 SNS 앱 동향: 틱톡, 핀터레스트, 스레드, 틱톡 라이트, 제타 앱 사용자 특징은? 어떠셨나요?

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