앱 사용자 측면에서는 테무의 급성장이 두드러집니다. 2026년 4월 한국인이 가장 많이 사용한 해외직구 앱 1위는 '테무'로 842만 명을 기록했어요. 그 뒤를 이어 알리익스프레스 831만 명, 쉬인 219만 명 순이었는데요. 출시 이후 빠르게 성장한 테무가 지난 4월 처음으로 알리익스프레스의 사용자 수를 제쳤어요. 또한 버티컬 패션 플랫폼 쉬인 또한 서서히 사용자 수를 확보하고 있는 모양새를 보이고 있어요. 테무는 대규모 광고 집행과 초저가 전략을 기반으로 빠르게 신규 사용자를 유입시키며 성장세를 이어가고 있어요. 반면 알리익스프레스는 상대적으로 높은 결제 규모를 유지하고 있어, 사용자 수와 실제 구매력 측면에서 서로 다른 경쟁 구도가 형성되고 있는 점도 눈에 띄어요. 한편 쉬인은 패션 중심의 버티컬 전략을 통해 특정 소비층을 공략하며 점진적으로 영향력을 확대하고 있는 것으로 나타났어요.