LLM 시대, 네이버가 ‘사람’에 주목하는 이유 [6월 디지털 미디어&마케팅 이슈]

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LLM 시대, 네이버가 ‘사람’에 주목하는 이유 [6월 디지털 미디어&마케팅 이슈]

케이티나스미디어

2026.06.29 07:00

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한눈에 보는 핵심요약
케이티 나스미디어 6월 미디어&마켓이슈

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✏️LLM 시대, 네이버가 ‘사람’에 주목하는 이유

📌 LLM 시대, 네이버가 찾은 답은?

궁금한 것이 생기면 포털 검색창보다 챗GPT나 제미나이에 먼저 질문하는 이용자가 늘고 있습니다. 검색의 중심이 링크 탐색에서 AI 답변 확인으로 이동하면서, 네이버도 AI 브리핑과 AI탭을 중심으로 검색 경험을 바꾸고 있는데요. 네이버는 AI 검색 경쟁에서 어떤 카드를 준비하고 있을까요? 네이버가 AI 브리핑 운영을 통해 확인한 핵심 자산은 의외로 ‘사람이 쌓아온 콘텐츠’, 즉 UGC였습니다.

📌 AI가 인용하는 콘텐츠, 네이버 메이트가 주목한 기준

AI 검색 시대에는 좋은 답변을 만드는 원천 콘텐츠의 중요성이 더 커지고 있습니다. 네이버는 이 흐름에 맞춰 우수 창작자를 발굴·지원하는 새로운 프로그램 ‘네이버 메이트’를 지난 6월 4일 시작하고, 향후 5년간 콘텐츠 생태계에 1조 원을 투자하겠다는 계획을 밝혔는데요. 특히 네이버 메이트는 기존 창작자 프로그램과 달리 AI 브리핑 인용 수를 주요 기준으로 삼는다는 점에서 눈길을 끕니다. 네이버가 왜 ‘사람이 쓴 콘텐츠’에 다시 주목하고 있는지, 네이버 메이트가 AI 검색 전략 안에서 어떤 의미를 갖는지 6월 나스픽에서 자세히 살펴봤습니다.