디지털 마케팅
미디어 & 마켓 리포트_11월호
2020.11.10 07:30
MARKET ISSUE
식음료
급부상한 여행 트렌드 '캠핑'을 겨냥한 마케팅 활발
•사람이 몰리는 관광지를 피해 자연친화적인 여가시간을 보낼 수 있어 캠핑의 인기가 급증
•식음료 업계는 이 같은 트렌드에 맞춰 캠핑에 활용할 수 있는 특별한 용품들을 출시하며 소비자들의 마음을 사로잡고 있음
•주력 제품으로 구성한 밀키트, 한정판 굿즈, 콜라보레이션 등 캠핑을 테마로 한 다양한 제품의 출시가 이어질 것으로 전망
유통
e-커머스 기업, 우수 셀러 확보를 위한 경쟁 치열
•e-커머스 시장의 경쟁이 심화됨에 따라 차별화된 제품을 소싱할 수 있는 판매자 확보가 중요한 경쟁력으로 작용
•주요 e-커머스 업체들은 중소판매자들이 더 쉽고 편리하게 판매를 할 수 있는 환경을 마련하고 정책을 도입하는 추세
•빠른 정산, 물류 지원, 판매 활성화 지원 등 다양한 측면에서 판매자를 지원하며 동반성장의 초석을 다져나갈 것으로 전망
ICT
당당하게 알리는 '앞광고'의 인기, 변화된 콘텐츠 제작 트렌드
•지난 여름 큰 이슈가 되었던 뒷광고 논란 이후 소비자들은 '광고임을 알 권리'에 주목
•협찬 여부를 솔직하게 밝히고 재미있게 풀어내는 앞광고가 최근에는 외려 호감을 얻으며 브랜드 이미지 향상에 일조
•앞광고를 창의적으로 이용할 수 있는 크리에이터에게는 또 다른 기회가 될 것으로 전망
MEDIA NEWS
카카오 '쇼핑라이브'로 라이브커머스 시장 가세
•지난 5월 카카오 쇼핑라이브 베타 오픈 이후 방송당 평균 시청자 수 10만 명을 기록, 라이브커머스 시장 내 경쟁력을 입증하며 10월 서비스 정식 출시
•카카오톡과 다음 모바일 앱을 통해 방송을 접할 수 있어 접근성이 뛰어나고, MD가 직접 선별한 검증된 상품 판매로 서비스 차별화
•기존 유통업체들에 이어 네이버·카카오 등 양대 IT기업까지 가세하며 국내 라이브커머스 시장 경쟁이 더욱 격화될 것으로 전망
페이스북, 구매 경험 관리를 위한 정책 강화
•페이스북은 고객에게 긍정적인 구매 경험을 제공하기 위해 ACE(Ads Conversion Experience) 정책을 시행 중이며, 최근 이를 더욱 강화
•각 브랜드의 페이스북 페이지별 고객 피드백 점수를 부여하고, 해당 점수에 따라 일부 광고는 영향을 받게 됨
•특히 고객 피드백 점수가 1점(or 2점) 이하인 경우, 광고 중단이나 페이스북 광고 집행 자격을 상실하는 등 패널티를 받을 수 있어 정기적인 모니터링과 대응 방안 마련 필요
SMR, 17도 이상 고도수 주류 가이드 완화 및 신규 패키지 출시
•17도 이상 고도수 주류 광고에 대한 정부 규제 강화로 미디어 전략 구성에 제약이 발생
•SMR은 고도수 주류 브랜드의 마케팅을 위해, 가이드를 완화한 광고 패키지를 신규 출시
•대표적인 동영상 매체인 네이버TV, 유튜브에 노출할 수 있어 주류 마케팅의 중요한 대안 매체가 될 것으로 전망
MEDIA NEWS BRIEF
네이버
모바일 메일 네이티브 DA 판매 중지 : 상품 개편 이슈로 2020.12.21 집행분부터 판매 중단
NOSP 소재 타겟팅 기능 오픈: 소재별 성별 타겟팅 사용 기능 오픈(스페셜 DA 상품 우선 적용 / 사용 경험 확대를 위하여 2020년까지 할증 면제)
VLIVE 통합 DA 임시 판매 중단: VLIVE 서비스 개편으로 PC & MO VLIVE 통합 DA 상품 판매 일시 중단
GFA 공식 명칭 변경: (이전) GFA -> (변경) 네이버 성과형 디스플레이 광고
네이버 성과형 디스플레이 광고 (구, GFA)
모바일 스마트채널 게재지면 추가: 네이버 모바일 앱 홈 삼선 확장 영역 내 배너 추가 완료
광고 전환 추적 기능 오픈: 광고를 통해 웹사이트에서 발생한 전환 수와 전환 매출액을 리포트로 제공
카카오 모먼트
전환 최적화 이벤트 추가: 회원가입, 잠재고객, 서비스 신청, 장바구니 최적화 기능 추가
카카오 비즈보드 소재 심사 가이드 추가: 후킹성 카피 사용 금지, 카카오톡 및 타 서비스 알림/말풍선 오브젝트 사용 금지 등(소재 제작 前 사전 확인 필수)
SMR
SMR Live 미드롤 CBT 기간 연장: Wavve와 각 방송사 라이브 지면에 노출되는 상품으로, 판매기간 ~11/30까지 연장(1구좌 당 1천만원)
매체 프로모션
네이버
12월 주요지면 할인 프로모션: 타임보드 10% 할인, 롤링보드 CPT 20% 할인, 스마트채널 40% 할인 등
타겟팅게이츠
DMP 캠페인 최소 집행 금액 인하 프로모션: 최소 집행 금액 기존 500만원 -> 300만원 일시 인하(~12월)
FOCUS PRODUCT
연말 특수 트래픽을 잡아라, 'e-커머스 미디어'
다양한 커머스 업체의 대규모 할인 이벤트부터 한국판 블랙프라이데이 '코리아 쇼핑 페스타'까지, 연말 특수를 맞이하여 국내 유통가의 할인 경쟁 심화
특히 올해는 언택트 트렌드로 e-커머스 트래픽이 예년보다 크게 증가할 것으로 전망
2020년 연말 시즌 마케팅을 준비하는 경우, 4분기 트래픽이 상승하는 e-커머스 미디어를 활용할 것으로 추천
* 주요 e-커머스 미디어 및 주요 상품 안내
NEW MEDIA
네이버페이 프리미엄 패키지
•네이버페이의 다양한 광고 지면으로 구성된 패키지로, 구매력 있는 2050세대 유저 다수 보유
•네이버 쇼핑 페이지를 랜딩페이지로 활용하거나, 네이버페이가 적용된 브랜드에 한해 집행 가능
ㆍ 형태 : MO
ㆍ 매체력 : 회원 수 약 3,000만 명
ㆍ 판매방식 : 패키지
ㆍ 상품 유형 : 배너, Push
애디슨 UV-UP 패키지
•국내 대표 보상형 광고 네트워크 '애디슨'의 CPC 형식으로 과금되는 유입목적형 패키지 상품
•1인 당 1일 1회 참여 가능하도록 제한 운영하여, UV와 PV를 극대화한 UP-UP 패키지 출시
ㆍ형태 : MO
ㆍ매체력 : 캐시슬라이드, 네이버페이 노출. 월 평균 광고 참여 수 800만 건
ㆍ 판매방식 : CPC
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㅣ자료출처 메조미디어
#디지털 미디어
#마케팅 소식
#미디어&마켓
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