코로나19로 인한 외부 활동의 제한은 인터넷 동영상 산업에 있어 새로운 기회로 평가 받고 있다. 재택 중심의 활동으로 인해 동영상 시청이 주요 여가 활동으로 자리하면서 새로운 이용자가 다수 나타났으며, 기존 TV 사업자들의 사업 진출도 더욱 탄력을 받았다. 특히, 주 수입원이었던 테마파크와 영화관이 문을 닫았던 Disney나, 글로벌 가입자 수가 큰 성장을 보인 Netflix 등은 팬데믹 기간 내 인터넷 동영상 서비스가 가진 사업적 가치와 위상을 단적으로 보여주었다.

동시에 동영상 광고 시장에게는 코로나19가 큰 위협 요인이 되기도 했다. 다수의 광고주가 시장의 불확실성 속에서 가용자금 확보를 위해 마케팅 예산을 삭감했기 때문이다. 그러나 위기 상황일수록 고객과의 관계 유지를 위해서는 광고가 더욱 중요했기 때문에 새로운 광고는 계속 등장했고, 광고주들은 보다 효율적이고 효과적인 광고 집행을 위한 방법 탐색에 나섰다. 이러한 과정에서 소비자 선호도가 비교적 높은 동영상 광고는 오히려 더 큰 주목을 받기도 했다.

본고는 이러한 변화의 시기를 맞이한 인터넷 동영상 및 광고 시장의 현 상태를 살펴보고, 이에 따른 대응 방안을 마련을 위한 도움이 되고자 작성되었다. 모쪼록 이러한 정리가 보다 나은 시장 분석에 도움이 되기를 바라본다.

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