광고는 시대상을 대변한다. 따라서 일반적으로 광고에는 광고가 집행될 당시 시점의 일상이나 유행, 정서, 가치관 등이 담겨있다. 같은 시기를 겪고 있지 않는 광고는 소비자와 공감대를 형성할 수 없고, 소통할 수 없기 때문이다. 비교적 분명한 목적성을 지니고 있는 광고라는 콘텐츠는 제작자의 개인적인 만족에 그칠 수 없으며, 반드시 소비자의 긍정적인 반응을 이끌어내야만(의뢰인의 기대에 부응해야만) 하는 사명감을 지니고 있기에 대부분의 광고는 시의성이 특히나 중요한 덕목으로 평가된다. 올해 초, 코로나19로 인해서 맥주 브랜드인 Corona의 신규 광고가 야유를 받고, KFC가 오랜 기간 지켜온 “finger lickn’ good”이라는 메시지를 잠시나마 포기할 수밖에 없었던 사례가 이를 잘 보여준다.