디지털 마케팅
미디어 & 마켓 리포트_1월호
2021.01.18 07:15
MARKET ISSUE
금융게임
신사업을 위한 게임 기업과 금융 기업의 합작
•국내 대표 게임 기업 엔씨소프트와 넥슨은 각각 KB증권, 신한은행과 손을 잡고 금융 사업 추진
•금융 기업들은 게임 기업이 가진 사용자 빅데이터, 가상 자산과 블록체인 기술, AI 전문성 등에 집중
•두 업종 간의 협력은 '전통 은행-IT기업-테크핀'의 금융 경쟁 구도에서 전통 은행의 경쟁력이 될 것으로 전망
커머스
쌓이는 재고에 생병 불어넣는 '리퍼브 시장' 각광
•반품·전시·리퍼브 제품 등을 유통·판매하는 '리퍼브 시장'이 경기 불황을 타고 재조명
•기업에겐 효율적인 재고 소진 방안을, 소비자에게는 합리적인 구매 기회를 제공하며 연 1조 원 이상의 시장으로 성장
•롯데쇼핑은 리퍼브 시장의 가치에 집중하여 아울렛 쇼핑몰에 다양한 리퍼브 전문점들을 유치
서비스
콘텐츠로 경쟁하던 OTT시장, 전략 포인트 다변화
•오리지널 콘텐츠, 지상파 콘텐츠, 독점 콘텐츠 등 '콘텐츠 차별화'가 주요 경쟁 요인이었던 OTT시장에 새로운 경쟁 전략이 등장
•시장 진입을 앞둔 디즈니플러스는 저렴한 구독료 정책으로, 쿠팡플레이는 커머스 혜택과 결합한 통합 서비스로 사용자를 확보하려는 움직임
•2021년 한국 상륙이 유력한 HBO맥스, 애플TV 플러스 등 글로벌 OTT 서비스들 역시 콘텐츠 차별화와 더불어 다양한 전략을 준비할 것으로 전망
MEDIA NEWS
네이버, 블로그 전용 커머스 도구 '블로그 마켓' 오픈
•네이버는 블로그를 쇼핑몰처럼 활용할 수 있는 커머스 도구 '블로그 마켓'을 베타 출시하며 판매자들의 새로운 사업 성장 기회를 지원
•판매 물품 정보를 제공하는 슬롯과 결제 기능, 배송 조회, 댓글 등이 주요 기능
•2021년 상반기 내로 블로그 판매자들이 만든 상품을 모아 볼 수 있는 '마켓 플레이스'를 선보일 예정
구글, 차세대 GA(Google Analytics) 'GA4' 출시
•2020년 10월, 구글은 더욱 정교한 분석과 예측 정보를 제공하는 솔루션 'GA4'를 공개
•기존 UA의 구현방식을 그대로 유지하되, 분리하여 제공해오던 앱과 웹 데이터를 통합하여 제시한다는 점이 가장 큰 변화 포인트
•또한, 머신러닝을 활용한 사용자 행동 예측이 가능해짐에 따라 비즈니스 성장에 직접적인 도움이 되는 인사이트를 제공할 것으로 기대
트위터, 24시간 후 사라지는 트윗 '플릿(fleet)'글로벌 출시
•한국을 포함해 일부 국가에서 시범 운영했던 트윗 기능 '플릿'의 글로벌 정식 서비스 시작
•인스타그램의 스토리와 유사한 UI로, 트륏 게시물의 공개성과 영구성을 부담스러워하는 유저 의견을 반영해 개발
•리트윗, 댓글 등의 인터랙션 기능이 없고 일정 시간이 지나면 사라지기 때문에, 보다 부담 없이 개인의 생각과 감정을 공유하게 될 것
MEDIA NEWS BRIEF
FOCUS PRODUCT
잠재고객 확보를 위한 '리드수집 광고' 살펴보기
'리드수집 광고'는 몇 가지 질문으로 이루어진 폼을 활용해 잠재고객의 DB를 수집할 수 있는 광고 상품
자공차·보험·교육 등 인바운드 영업이 필요한 업종 캠페인과 행사 등록 등 신청서 작성이 필요한 캠페인에 적합
미디어에 등록된 사용자 정보가 자동으로 입력되는 간편한 절차로 높은 전환율을 기대 가능
* 주요 광고 상품 안내
NEW MEDIA
타임블록스
•국내 1위 모바일 캘린더 앱(iOS기준)으로 스케쥴 관리가 필요한 직장인과 대학생이 주요 이용자
•키워드 타겟팅이 가능하며 기념일/이벤트 일정을 보유한 유저 대상 타겟팅이 가능
ㆍ 형태 : MO
ㆍ 매체력 : 누적 다운로드 수 300만(20년 6월 기준), 평균 MAU 80만(국내)
ㆍ 판매방식 : CPC
ㆍ 상품 유형 : 배너
그립의 수라상
•라이브커머스 전문 플랫폼 '그립'의 수요일 라이브 상품(수라상)
•연예인 셀럽들이 실시간 소통하며 라이브커머스를 진행, 라이브 중에만 적용되는 가격혜택으로 구매를 독려
ㆍ형태 : PC, MO
ㆍ매체력 : 누적 앱 다운로드 수 120만, 입점사 7천개, 월 1만 회 이상의 라이브 방송
ㆍ 판매방식 : 별도문의
ㆍ 상품 유형 : 패키지
아이보리
•엄마 고객뿐만 아니라 가족 구성원 모두가 함께 이용하는 임신출산육아 앱 서비스
•영유아 부모 유저 타겟팅 용이
ㆍ형태 : MO
ㆍ매체력 : 누적 앱 다운로드 수 40만, 평균 MAU 2.5만
ㆍ 판매방식 : 별도문의
ㆍ 상품 유형 : 배너, 체험단
ㅣ자료출처 메조미디어
#미디어&마켓
#마케팅 트렌드
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