최근 인플루언서(Influencer)는 우수한 커뮤니케이션 역량을 바탕으로 적은 비용으로도 높은 마케팅 성과를 거둘 수 있어 브랜드는 물론, 유통 업계와 미디어 등 산업 전반에 걸쳐 마케팅 트렌드의 주류로 자리 잡았다. 관련하여 KOTRA의 자료에 따르면 2020년 국내 인플루언서 시장 규모는 약 2조 원에 달한 것으로 추정되며, 글로벌 시장에서는 2020년 최대 100억 달러(약 11조 1,250억 원) 이상의 규모로 관측된다.

이렇듯 인플루언서 마케팅이 성숙해가는 가운데, 한 켠에서는 소셜 미디어 상에서 인플루언서의 투명하지 못한 마케팅 콘텐츠 게재와 뒷광고 사례 등이 부작용으로 떠오르기도 했다. 이에 DMC리포트에서는 국내 소비자들의 인플루언서 콘텐츠 이용 행태와 인플루언서 마케팅 효과에 대한 객관적 실태 자료를 제공하고, 지난해 논란이 되었던 뒷광고에 대한 소비자의 인식을 분석함으로써, 인플루언서 마케팅 전략을 기획하는 광고주 및 브랜드 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공하고자 한다.