메조미디어의 매거진

2021 모바일게임 업종 분석 리포트

메조미디어 Insight M

2021.05.06 09:34
  • 1354
  • 콘텐츠에 ‘좋아’해줘서 고마워요 -
    1
  • 0


MARKET
2020년 국내 모바일게임 시장 매출 규모 5조 3291억 원
2020년 모바일게임 시장 고성장에 영향을 미친 COVID-19
2020년 모바일게임 업종 디지털 광고비는 전년대비 감소
모바일게임 시장을 견인하는 IP 기반 게임
주류 콘텐츠로 자리매김하는 메타버스 게임

CONSUMER
가장 많이 찾는 정보는 공략과 팁, 유튜브가 주요 탐색 경로
모바일게임 주요 다운로드 경로는 구글 플레이스토어
가장 중요한 다운로드 고려 요인은 장르, 연령대에 따라 선호 장르가 상이
사전예약은 유저 모객에 효과적, 게임 아이템보상을 가장 선호
사전예약은 설치 유저 확보에 필수적인 전략 포인트
유저 이용률이 높은 원작 IP 보유 모바일게임
원작 IP 접촉 경험이 후속작 유입에 직접적으로 영향
원작 IP에 대한 기억과 추억이 IP기반 게임 플레이 동기
10대 유저를 중심으로 확산하는 메타버스 게임
메타버스 게임 이용률 1위는 마인크래프트
게임을 즐기는 방식이 다른 성인 유저와 10대 유저

MEDIA
최근 다운로드 받은 게임 정보는 유튜브와 포털 사이트에서 획득
모바일게임 사전예약 정보는 주로 스토어, 광고, 유튜브에서 획득
모바일게임 사전예약은 공식 경로에서 주로 신청
가장 많이 접하는 모바일게임 광고 유형은 유튜브
게임과 관련성 높은 광고가 유저 획득에 효과적
네이버-구글-네트워크-유튜브 광고 위주의 캠페인 진행
가장 많이 이용하는 게임 웹진은 인벤

MARKETING
유저의 몰입감을 높이는 스토리텔링 광고
유저의 관심을 높이는 스토리텔링 광고

ㅣ자료출처  메조미디어 
  • #모바일 게임
  • #업종리포트
  • #IP게임