지난해 코로나19는 전 세계 다수의 산업에 악영향을 끼쳤으나, 인터넷 동영상 시장만큼은 더욱더 성장 동력을 얻은 것으로 평가된다. 이에 따라 Netflix와 같은 기존 OTT 플랫폼의 가입자가 크게 늘었으며, NBCU나 AT&T와 같은 방송·미디어·통신 회사들이 앞다투어 출시한 여타 플랫폼들도 비교적 연착륙에 성공한 것으로 보인다.

여기에, 기존의 전통적인 방식(Linear)의 TV 사업자들도 Addressable TV나 Connected TV 등으로 변화를 모색하면서 인터넷 동영상 시장의 복잡성은 더욱 커졌다. 이 과정에서 서비스 사업자 없이도 시청자에게 광고를 노출시킬 수 있는 TV 제조사들이 주목을 받기도 했다.

본고는 이러한 변화의 시기를 맞이한 인터넷 동영상 및 광고 시장의 현 상태를 살펴보고, 이에 따른 대응 방안을 마련을 위한 도움이 되고자 작성되었다. 모쪼록 이러한 정리가 보다 나은 동영상 시장 분석에 도움이 되기를 바라본다.