#디지털마케팅 – 앱추적 동의, 11%만 동의했다

페이스북이 우려했던 애플의 ‘앱추적 투명성’ 기능이 현실화된 것으로 나타났습니다. 애플이 iOS 14.5를 출시한 이후 전세계 이용자 530만명 대상으로 조사한 결과, 데이터 추적에 동의한 사람은 11%에 불과한 것으로 플러리 애널리틱스 자료를 통해 보도되고 있습니다. 이로 인해 타깃 광고로 수익을 얻던 페이스북에게는 앞으로 큰 타격이 있을 것으로 전망됩니다. 1분기에만 광고 매출 254억 4천만달러(약 28조 3천401억원)로 전체 매출의 97%를 차지하는 페이스북은 앞으로 광고 수용자 수가 감소할 것으로 예상하고 있습니다. 이에 페이스북은 맞춤형 광고의 긍정적 효과 캠페인을 병행하고 있지만 사용자들을 쉽게 설득하기는 어려울 것으로 보입니다.

#IT – 갤럭시로 보낸 문자 메시지, 취소 가능해진다

앞으로 안드로이드 기반 스마트폰 문자 메시지에서도 발송 취소 기능을 이용할 수 있게 됩니다. SKT, KT, LG U+ 등의 이동통신사 3사는 메시징 서비스 ‘채팅+’에 ‘메시지 보내기 취소’ 기능을 추가했습니다. 이 기능은 상대방의 메시지 읽음 여부와 관계없이 발송 이후 5분 이내에 내용을 삭제할 수 있습니다. 현재까지는 갤럭시 S21 시리즈에서 가능하지만 앞으로는 순차적으로 단말 기종을 확대될 예정입니다. 거기에 더해 앞으로는 SNS 채팅 기능에서나 가능했던 ‘공감’과 ‘답장’ 기능도 사용할 수 있게 됩니다. 이 기능은 안드로이드 11 기반의 갤럭시 스마트폰 사용자라면 누구나 이용할 수 있습니다.

#디지털마케팅 – 애드쉴드, 애드블록 무력화하는 솔루션 출시

애드블록의 광고 차단 기능을 무력화해 웹사이트 운영자의 수익을 보전해주는 솔루션 ‘애드쉴드’가 출시됐습니다. 글로벌 시장 조사 업체 스테이티스타에 따르면, 2014년 15.7%에 불과했던 애드블록의 사용자 비율이 2020년 26.4%로 증가한 것으로 나타났습니다. 애드블록은 사용자 입장에서는 과도한 광고를 막을 수 있다는 장점이 있지만, 광고 수익으로 콘텐츠를 제작하는 창작자들의 동기를 떨어트린다는 단점도 존재합니다. 그동안은 앱 종료 요청 메시지마저 차단했던 애드블록을 애드쉴드로 안전하게 광고를 보호하며 선택 차단 기능까지 불가능하게 만들며 수익을 올릴 수 있을 것으로 보입니다.