디지털 마케팅
2021년 5월 데이터 효율로 보는 이달의 상품
2021.07.30 07:00
지난 4월 보고서에서는 GFA 광고 지면을 중심으로 성과를 살펴본 바 있으며, 모바일 서브 지면의 예산 대비 효율이 가장 우수했던 것으로 확인됐다. 당시 모바일 서브 지면은 타 지면에 비해 상대적으로 많은 영역에 광고를 노출하고 있는 상품으로, 노출 기회가 많은 만큼 경제적인 광고 집행이 가능했던 것으로 판단했다.
한편, 올해 들어 모바일 서브 지면과 함께 스마트 채널 또한 여러 차례 광고 지면을 확장하며 인벤토리를 늘려가고 있다. 일반적으로 지면 확장은 노출 기회 확대를 통한 광고 단가 하락과 추가된 지면에 따라 광고 반응률 변화를 기대하게 한다. 이에 본 보고서에서는 모바일 서브 및 스마트채널의 지면 확장이 본격적으로 이뤄지기 시작한 것으로 보이는 2월을 기점으로 영역 확장이 두 광고 상품(모바일 서브 및 스마트채널)의 효율에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보고자 한다.
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#효율 분석
#GFA
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