#트렌드

MZ세대 공략하는 버티컬 커머스 거래액 6조 육박

유통산업 전반에서 버티컬 커머스가 성장세입니다. 통계청이 발표한 2021년 9월의 온라인 쇼핑 동향에 따르면 종합몰 거래액이 전년 동기 대비 9.3% 증가할 동안, 버티컬 커머스로 불리는 전문몰의 거래액은 33.5% 증가한 5조 8873억원을 기록했습니다. 코로나 기간 동안 MZ세대의 트렌드가 된 캠핑 덕분에 다양한 캠핑 음식을 판매하는 푸드장은 2021년 10월 기준으로 2019년과 비교해 매출이 185% 성장한 것으로 나타났습니다. 또 오늘의집은 올해 7월 플랫폼 누적 다운로드 수 2000만 회를 넘고, 월 거래액 1500억 원 이상을 기록하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이제는 유니콘 기업으로 분류되는 무신사, 마켓컬리 등의 버티컬 커머스 플랫폼이 성장하는 데에는 하나의 상품을 소비해도 보다 전문적인 정보를 제공받을 수 있고, 내 가치와 부합하는 곳에서 소비하고자 하는 MZ세대의 니즈가 반영되고 있는 것으로 해석됩니다. 

#마케팅뉴스

특정 소비자층 공략하는 유통가 ‘핀셋마케팅’ 뜬다

기존에는 고급 자동차나 명품 브랜드에서 VIP 고객을 위한 전략이었던 핀셋마케팅이 최근에는 식음료 브랜드와 패션 브랜드 등 유통업계 전반으로 확산되고 있습니다. 코카콜라는 친환경 마케팅 전략으로 무라벨 페트(PET) 제품을 한국에 출시하며 높아진 환경 문제 인식에 빠르게 발 맞추는 행보를 보이고 있습니다. 또 베스킨라빈스와 모나미는 협업을 통해 연말연초 ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’ 감성을 자극하는 커스터마이징 굿즈를 출시했습니다. 늘어나는 반려동물 가구 수를 공략하는 ‘펫펨족(펫+패밀리)’ 겨냥 마케팅 전략은 커피빈이 선보였습니다. 커피빈 앱에서 반려동물의 생년월일과 성별, 견종/묘종 등을 입력하면 ‘펫민번호(펫+주민등록번호)’가 담긴 ‘펫플카드’를 발급해주는 이벤트입니다. 앞으로 다양한 라이프스타일을 향유하는 MZ세대에 발맞춰 보다 색다른 경험을 제공하고 접점을 넓힐 수 있는 핀셋마케팅은 한동안 지속될 것으로 전망됩니다. 

#채용소식

아모레퍼시픽, 패스트캠퍼스는 마케터 채용 중

아모레퍼시픽은 CRM 마케팅, 퍼포먼스 마케팅 경력 사원을 25일까지 모집 중입니다. CRM 마케팅은 관련 업무 3년 이상을 요하며 온/오프라인 채널의 상품 및 브랜드, 고객 육성 관리를 위한 CRM 캠페인 설계 및 등을 담당합니다. 퍼포먼스 마케팅은 관련 경력 3년 이상을 요하며 데이터 기반 e커머스(직영/입점) 전략 수립 및 퍼포먼스 마케팅 캠페인 기획 등을 담당합니다. 보다 자세한 수행 업무와 자격 요건, 우대 사항 등에 대한 내용은 아모레퍼시픽 채용사이트에서 확인할 수 있습니다. 

패스트캠퍼스는 디지털 마케터 전환형 인턴 사원을 25일까지 모집 중입니다. 해당 직무는 교육 콘텐츠 마케팅 전략 수립, 온라인 채널 광고 크리에이티브 기획, 제작 및 운영, 다양한 액션 및 홍보 채널 기획/운영, 마케팅 갬페인 데이터 및 고객 데이터 분석을 통한 전략 제시 및 실행 등을 담당합니다. 보다 자세한 필요 역량과 근무 조건등은 패스트캠퍼스 노션페이지에서 확인할 수 있습니다.