2021년 9월 한국패션산업연구원에서 발표한 조사 결과에 따르면, 국내 애슬레저 시장 규모는 2020년 기준 약 3조 원에 달하는 것으로 알려졌다. 이는 불과 4년 전인 2016년(1조 5,000억 원) 대비 약 50%가량 성장한 수치로, 2020년 초 코로나19가 본격적으로 확산되면서 헬스, 요가/필라테스 등 집에서 손쉽게 즐길 수 있는 ‘홈트레이닝’과, 실외 활동 중에서도 비교적 제약이 덜한 러닝, 등산의 수요가 증가한 결과이다. 또한 사회적 거리두기로 인해 학교와 직장으로 향하는 발걸음이 크게 줄면서, 착용감과 활동성이 우수한 스포츠웨어가 자연스레 일상복의 영역으로 편입된 점 역시 시장의 상승세를 견인한 주요 배경 중 하나로 꼽힌다.

한편, 최근 백신 접종률이 상승 중임에도 불구하고 새로운 변이 바이러스의 출몰로 여전히 집단 면역 수준에 이르기 어려워짐에 따라, 이러한 스포츠/애슬레저 중심의 여가 활동 유행은 당분간 이어질 전망이다. 이에 업계에서는 건강 증진을 목적으로 꾸준히 운동을 행할 뿐만 아니라, 즐겁게 운동에 임하려는 2030대 ‘오하운족(오늘 하루 운동족)’에 주목하여, 이들을 타겟으로 한 온·오프라인 세일즈 및 마케팅 전략 수립에 주목하고 있다.

이러한 트렌드에 입각하여 DMC리포트는 러닝, 등산, 헬스/크로스핏, 요가/필라테스 등의 운동 경험이 있는 국내 2030대 성인을 오하운족으로 정의하고, 이들의 전반적인 스포츠웨어 구매 행태와 더불어 이들이 주로 접하는 정보 탐색 접점을 알아보기 위한 설문조사를 수행하였다. 본 보고서는 이러한 조사 결과를 분석한 것으로, 모쪼록 오하운족을 상대하는 모든 디지털 마케터가 시의적절한 마케팅 전략 구안에 있어 도움이 되기를 바란다.