“트위터 타고 전 세계로 비상하는 K콘텐츠”
트위터, 전 세계에서 K-POP 관련 트윗 78억 건 발생
■ 트위터, 국가∙아티스트 순위 등 #KpopTwitter 2021 데이터 발표…아티스트 순위에 엔하이픈 3위로 약진∙있지와 에스파는 첫 진입
■ 2021년, K-POP을 넘어 영화∙드라마∙웹툰 등 다양한 K콘텐츠에 대한 글로벌 관심도 증가
■ 트위터, 트위터블루룸, 스페이스, 팬트윗 등 #OnlyOnTwitter 콘텐츠 강화
▲사진 설명: 2021 전 세계에서 K-POP 관련 트윗 78억 건 발생
2021년 전 세계 트위터에서 78억 건이 넘는 K-POP 관련 트윗이 발생했다. 2020년 67억 트윗 대비 약 16% 높은 수치로, 자체 최고 트윗량을 다시 한번 갱신했다. 특히 K콘텐츠 열풍이 불었던 2021년에는 K-POP 뮤직에 국한됐던 글로벌 팬덤의 관심이 영화, 드라마, 웹툰, 스포츠, 예능 등 다양한 장르로 확장된 것이 두드러졌다.
2021년에는 래퍼 이영지(@dokgodieinsaeng)와 배우 이세영(@seyoung0703) 등 다수의 셀럽이 트위터로 복귀했으며, 2021년 하반기 최고의 화제작 엠넷 ‘스트릿 우먼 파이터’의 주역 모니카(@monikaaashin), 허니제이(@__honey_j__), 노제(@noze_world) 등이 트위터 계정을 새롭게 개설한 것도 K-POP 커뮤니티 및 K콘텐츠의 다각화를 이끌었다.
트위터는 지난해 발생한 78억 건의 K-POP 관련 트윗을 분석해 ‘K-POP 관련 트윗을 가장 많이 한 국가’, ‘K-POP 팬이 가장 많은 국가’, ‘전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트’, ‘라이징 K-POP 아티스트’ 등 다양한 수치를 공개했다.
2021년 한 해 동안 K-POP 관련 트윗이 가장 많이 발생한 국가(트윗량 기준) 1위는 2년 연속 인도네시아가 차지했다. 뒤를 이어 필리핀, 한국, 태국, 미국, 멕시코, 말레이시아, 브라질, 인도, 일본 등이 TOP10에 이름을 올렸다.
▲사진 설명: 2021 K-POP 관련 트윗을 가장 많이 한 국가 TOP20
K-POP 관련 트윗을 게재하는 이용자(Unique authors)가 가장 많은 국가는 인도네시아, 일본, 필리핀, 한국, 미국, 태국, 브라질, 멕시코, 인도, 말레이시아 순으로 나타났다. 이외에도 터키, 아르헨티나, 베트남, 페루, 콜롬비아, 칠레, 캐나다, 프랑스, 싱가포르, 에콰도르 등이 TOP20으로 집계됐다.
▲사진 설명: 2021 K-POP 팬이 가장 많은 국가 TOP20
전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트 1위는 21세기 팝 아이콘 ‘방탄소년단(@BTS_twt)’이 차지했다. 지난해 LA에서 열린 대면 콘서트 ‘BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE – LA’ 콘서트 기간 전 세계에서 6천 8백만 건이 넘는 트윗이 쏟아지며 방탄소년단의 전 세계적인 인기를 확인할 수 있었다. 뒤를 이어 ‘NCT(@NCTsmtown)’가 2년 연속 2위에 올랐다.
지난해에는 특히 4세대 대표 K-POP 아티스트의 약진이 돋보였다. 2020년 ‘라이징 K-POP 아티스트’ 5위에 올랐던 엔하이픈(@ENHYPEN_members)은 지난해 데뷔 1년만에 밀리언 셀러를 달성하고, 미국 빌보드 메인 앨범 차트인 ‘빌보드 200’에서 11위를 기록하는 등 전 세계에서 선풍적인 인기를 끌며 ‘2021 전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트’ 3위에 올랐다. 이외에도 지난해 ‘라이징 K-POP 아티스트’ 부문에 선정됐던 ‘스트레이 키즈(@Stray_Kids)’와 ‘ITZY(@ITZYofficial)’가 각각 ‘2021 전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트’ 10위와 16위에 올랐으며, K-POP 아티스트 최초로 미국 토크쇼 ‘더 닉 캐넌 쇼(The Nick Cannon Show)’에 출연했던 ‘에스파(@aespa_official)’도 14위에 이름을 올리며 처음으로 순위권에 진입했다.
▲사진 설명: 2021 전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트 TOP20
이 밖에도 ‘엑소(@weareoneEXO)’, ‘블랙핑크(@BLACKPINK)’, ‘투모로우 바이 투게더(@TXT_members)’, ‘트레저(@treasuremembers)’, ‘세븐틴(@pledis_17)’, ‘에이티즈(@ATEEZofficial)’, ‘트와이스(@JYPETWICE)’, ‘갓세븐(@GOT7Official)’, ‘더보이즈(@WE_THE_BOYZ)’, ‘아이콘(@YG_iKONIC)’, ‘아스트로(@offclASTRO)’, ‘몬스타엑스(@OfficialMonstaX)’, ‘레드벨벳(@RVsmtown)’, ‘샤이니(@SHINee) 등이 TOP20으로 선정됐다.
2021년 가장 활약한 신인 K-POP 아티스트를 소개하는 ‘라이징 K-POP 아티스트’ 1위는 ‘전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트’ 3위에 오른 ‘엔하이픈’이 차지했다. 이어 ‘투모로우 바이 투게더’, ‘트레져’, ‘에스파’, ‘ITZY’ 등 ‘전 세계에서 가장 많이 언급된 K-POP 아티스트’ 순위권에 오른 아티스트들이 ‘라이징 K-POP 아티스트’ 상위권에 포진했다. 이외에도 ‘아이브(@IVE_twt)’, ‘크래비티(@CRAVITY_twt)’, ‘위아이(@WEi__Member)’, ‘원어스(@official_ONEUS)’, ‘CIX(@CIX_twt)’ 등 다양한 아티스트가 라이징 K-POP 아티스트 TOP10에 이름을 올렸다. 2021년 12월 31일 기준 지난 3년 내에 데뷔한 그룹들의 트윗량을 분석한 결과다.
▲사진 설명: 2021 라이징 K-POP 아티스트 TOP10
트위터 글로벌 K팝 & K콘텐츠 파트너십 총괄 김연정 상무는 “2021년에는 방탄소년단과 엔시티가 대화량을 주도하는 가운데, 엔하이픈, 에스파, 있지 등 신인 아티스트 관련 대화량의 상승세가 돋보였다. 또한 2021년은 코로나19 팬데믹 상황 속에서도 한국콘텐츠에 대한 소비가 오히려 증가하면서 콘텐츠 장르 간 상호 영향이 트위터상에서도 두드러지게 나타난 한해였다”며, “K-POP 팬덤 사이에서 새 앨범, 온라인 콘서트, 시상식, 아티스트의 일상 등의 주제 외에도 K팝 아티스트가 출연한 드라마, K팝 아티스트가 참여한 OST, 해당 드라마의 원작 웹툰 등으로 대화가 활발하게 연결되면서 전반적인 K콘텐츠 관련 대화가 꾸준히 확대되고 있다"고 말했다.
한편, 트위터는 #OnlyOnTwitter(#온리온트위터) 콘텐츠를 강화하며 K-POP을 넘어 K콘텐츠를 즐길 수 있는 플랫폼으로 역량을 확대하고 있다. K-POP 아티스트가 글로벌 팬과 소통했던 ‘트위터블루룸 라이브(#TwitterBlueroom Live)’는 2021년 영화 ‘자산어보’, ‘파이프라인’, ‘킹메이커’와 드라마 ‘어느 날’, ‘옷소매 붉은 끝동’, ‘트레이서’ 뮤지컬 영화 ‘몬테크리스토’, ‘팬텀’ 등으로 영역을 확대하며 글로벌 팬의 관심을 끌었다. 또 라이브 음성 커뮤니티 기능 ‘스페이스(Twitter Spaces)’를 이용해 K-POP 아티스트와 팬들이 새로운 방식으로 소통할 수 있게 도왔으며, 트윗을 통해 셀럽이 팬과 소통하는 콘텐츠인 #FanTweets(#팬트윗)과 #BehindTheTweets(#비하인더트윗) 등 다양한 오리지널 콘텐츠도 제공하고 있다.
