#트렌드

온라인 결제 시장 5060 소비자 급부상

코로나19로 인해 가장 뚜렷한 소비 행태 변화를 보인 집단이 5060 소비자인 것으로 나타났어요. 하나금융연구소에 따르면 19년과 20년 사이 온라인 결제 건수 증가율과 결제액 증가율 1위는 5060 세대였고, 쿠팡/배달앱/OTT 결제액 증가율 최상위 역시 이들입니다. 이들은 액티브 시니어로 불리며 활발하게 높은 구매율을 보이는 특징을 보이고 2020년 기준 우리나라 인구의 30.1%를 차지하고 있어요. 미스터 트롯 결승 문자 투표에 770만건의 참여를 보이고, 컬리 이용자의 25%나 차지하는 이들을 주목할 필요가 있습니다.

함께 읽어요! 시니어, 마켓의 변화를 주도하다

#마케팅뉴스

메타, 슈퍼볼 광고로 메타버스 광고한다

마케팅계 연간 최고 이슈로 여겨지는 프로미식축구리그(NFL) 결승전 ‘슈퍼볼’에서 메타가 메타버스 광고를 게재할 계획을 밝혔습니다. 메타는 이 광고에서 가상현실(VR) 헤드셋 오큘러스 퀘스트와 메타버스 사업 홍보에 집중할 것으로 알려졌어요. 광고는 특수효과 로봇인 애니메트로닉스를 활용해 소비자들에게 메타버스 경험에 대한 시나리오를 담을 것으로 보입니다. 

함께 읽어요! 메타버스를 활용한 마케팅 현황 분석 보고서

#업계동향

네이버∙카카오 매출액 6조 달성 비결은?

네이버와 카카오가 지난해 매출액 6조원을 돌파하며 2022년에는 신기술 개발과 글로벌 진출로 시장 확장에 집중할 것으로 알려졌어요. 카카오의 지난해 연결기준 매출액은 6조 1천 261억원으로 영업이익은 5천 969억원으로 집계됐고, 네이버의 지난해 연결기준 매출액은 6조 8천 176억원을 기록하며 영업이익은 1조 3천 255억원으로 집계됐습니다. 양사 모두 커머스, 핀테크, 콘텐츠 등의 신사업과 광고 사업이 고성장의 배경인 것으로 알려졌어요. 이 두 빅테크 모두 올해에는 메타버스에 집중하며 2억명 이상의 가입자를 유치한 네이버의 제페토는 올해 수익모델을 구상할 예정이며 카카오 또한 메타버스 시장 개척에 나설 것으로 계획을 밝혔습니다.