신규상품 런칭을 앞두고 있는 A씨는 광고 영상을 만들었습니다.
"단기간, 최대한 많은 사람에게 광고영상을 보여주고 싶은데? 광고비는 정해져있고... 흠..."
한정된 예산과 단기간 고객들에게 임팩트있는 효과를 주기위해 아래의 3가지를 충족해야 합니다.
1. 방대한 잠재고객
2. 상품에 관심 있는 고객을 분류할 수 있는 타겟팅 기능
3. '조회'와 '도달'과 같은 특정 행동을 유도할 수 있는 데이터 추적 기능
유튜브 VRC(비디오리치캠페인)는 3가지의 기능을 충족하기 때문에 한정된 예산으로 단기간 임팩트 있는 광고를 하기에 용이합니다.
| Video Reach Campaign 비디오리치캠페인 이란?
비디오 리치 캠페인은 말그대로 Reach = 도달 형 상품입니다.
최대한 많은 사람에 도달, 조회를 시킬 수 있는 유튜브 상품인데요!
위에서 보시는 바와 같이 1)조회 완료가 목표일 경우 2)최대 도달이 목표일 경우 두가지 방식으로 유튜브 상품이 위와 같이 믹스되어 나가게 됩니다.
1) 조회 완료 목표의 경우에는 15초 영상 사용이 권장되며, 건너뛸수없는 광고 및 트루뷰 포 리치 캠페인 모두에 활용됩니다.
2) 최대 도달 목표의 경우 6초영상(범퍼), 길이제한이 없는 영상(건너뛸수있는 광고, 길이제한은 없으나 30초 미만 권장) 이 필요합니다.
※ 건너뛸 수 없는 광고 : 최대15초 길이의 스킵 불가 광고
※ 트루뷰 포 리치 : 노출확대를 위해 캠페인을 최적화하는 스킵 가능한 cpm기반의 인스트림 광고
※ 범퍼애드 : 효과적인 인지도 및 도달 확대를 위한 6초의 스킵 불가 광고
| VRC와 마스트헤드를 활용하여 최대 도달&인지효과를 본 뷰티 업종 A사
비디오 리치 캠페인이 어떤 건지 알았으니 실제로 활용된 사례를 좀 볼까요?
뷰티 업종 A사는 빅 세일 프로모션을 성공적으로 집행하기위해 VRC 캠페인을 포함한 브랜딩 및 인지&고려도 증대 캠페인을 다양하게 믹스하여 집행하였습니다.
이전 프로모션에서는 우리 잠재고객에게 많이 도달하여 조회를 유도하기위해 마스트헤드 상품만 집행을 했었습니다. 이번 빅 세일 프로모션에는 홈 피드 메인에 뜨는 마스트헤드 뿐 아니라, 유튜브 영상시청 페이지에 노출되는 VRC (트루뷰 포 리치 & 범퍼애드)를 추가로 집행하여 놓치는 고객 없이 최대한 많은 사람들에게 도달하고 빅 세일을 성공적으로 각인 시킬 수 있는지, 즉 마스트헤드를 보완, 핵심 잠재고객에게 추가 도달이 가능한지 실험하였습니다.
THE RESULT
그 결과, 홈 피드 메인에만 게재되는 마스트헤드 뿐 아니라 설정한 타겟팅에 최대한 도달할 수 있도록 영상 시청 페이지에서도 많이 도달되어 위와 같이 마스트헤드 단독 집행 대비 더 높은 도달을 확보할 수 있었습니다 😊
| 마스트헤드가 부담된다면… VRC로 시작해보기!
아시다시피, 마스트헤드는 구좌예약이 필요하고, 최저예산 집행 조건도 굉장히 쎈 편에 속하는 상품입니다. 많은 잠재고객에게 도달하고 싶은 분들이 계시면 바로 구글애즈에서 사용이 가능한 VRC를 사용해 보심이 어떠실까요? (* VRC 2021년 10월 풀런치, 얼라우리스팅 필요X)
유튜브 상품 및 집행에 더 자세한 문의가 필요하시면 인사이트아웃으로 연락 부탁드립니다 😊
위 글은 마케팅 인사이트 큐레이팅 플랫폼 인사이트아웃의 콘텐츠를 재구성하여 작성하였습니다.
