#트렌드

쿠팡플레이, 1년간 앱 사용자 418% 폭증 이유는?

온라인동영상서비스(OTT) 앱 쿠팡플레이의 사용자 수가 작년 1월 68만명에서 올해 1월 355만명으로 5배 이상, 418%까지 급증한 것으로 나타났어요. 이렇게까지 사용자 수가 급증한 원인으로는 오리지널 콘텐츠인 ‘SNL 코리아’가 SNS를 통해 퍼지면서 흥행했고, 콜드플레이 독점 공연 스트리밍 덕분에 관심이 쏠린 것으로 분석되고 있어요. 마찬가지로 티빙도 오리지널 콘텐츠를 통해 동기간 257만명에서 366만명으로 42% 증가했고 넷플릭스는 동기간 865만명에서 1097만명으로 27% 증가했습니다. 

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#마케팅뉴스

개인정보보호 강화, 광고 시장 지각 변동 온다

구글, 애플 등의 글로벌 빅테크 기업들이 고객 개인정보보호를 강화하면서 디지털 광고 시장의 지각변동이 예고되고 있어요. 지난해 4월 애플이 ‘앱추적투명성’ 정책을 도입한 후, 아이폰 사용자의 95%가 추적을 비허용으로 설정했고 약 80% 이상의 미국 아이폰 사용자가 추적을 허용하지 않고 있는 것으로 알려졌어요. 실제로 이후 광고가 매출의 대부분을 차지하는 메타는 성장률이 둔화됐어요. 또 크롬, 사파리, 파이어폭스 등의 브라우저에서 서드파티 쿠키 제한 정책을 실시하면서 디지털 광고업계의 생태계 변화가 불가피할 것으로 예상돼요.

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#업계동향

왓챠, 종합 콘텐츠 플랫폼으로 탈OTT 선언

온라인동영상서비스(OTT) 구독 플랫폼 왓챠가 음악과 웹툰을 추가하는 종합 엔터테인먼트 구독 플랫폼 ‘왓챠 2.0’으로 진화를 선언했어요. 드라마와 영화에 이어 웹툰과 음악이 추가되면 긴 시간부터 자투리 시간까지 플랫폼 내에서 사용자들이 머무를 수 있기에 이런 전략을 취한 것으로 해석됩니다. 뿐만 아니라 앞으로는 일본에 이어 본격 해외 진출에 나서고 두나무와 함께 NFT 사업도 본격화할 것으로 발표했어요.

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