오늘아침
가상 인플루언서 ‘셀럽 마케팅’ / MZ세대를 공략한 웹드라마
2022.04.22 06:00
가상 인플루언서 활동 영역 넓히다
📣 롯데홈쇼핑이 가상 인플루언서의 ‘셀럽 마케팅’을 확대한다는 소식입니다.
롯데홈쇼핑은 자체 개발한 가상모델 ‘루시’가 ‘레전더리 루이비통 트렁크전’ 전시회에 VVIP로 참석하는 등 셀럽으로서 활동 범위를 확대하고 있다고 밝혔는데요. 롯데홈쇼핑은 메타버스 사업의 일환으로 자체 전문 인력을 통해 가상모델 ‘루시’를 개발했습니다. 지난해 2월 소셜미디어(SNS)에서 활동을 시작한 이후 7만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다. 패션, 식품, 주얼리 등 국내외 유명 브랜드와 협업 마케팅을 진행했으며 최근에는 ‘수퍼소닉2’ 영화 홍보에도 참여하며 엔터테인먼트 분야로 활동을 확대했습니다.
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MZ세대를 공략한 웹드라마
📣 롯데하이마트는 MZ세대를 공략하기 위해 웹드라마를 제작한다는 소식입니다.
롯데하이마트가 만드는 웹드라마 '제 MBTI는 LOVE입니다만?'은 가상의 중소 IT기업에서 일어나는 다양한 에피소드를 담은 로맨틱 코미디라고 합니다. 드라마 곳곳에 롯데하이마트 온라인쇼핑몰에서 운영하는 서비스를 자연스럽게 녹여냈다고 하는데요. 23일부터 롯데하이마트 모바일 애플리케이션 내 '하트ON TV'와 공식 유튜브 채널에서 매월 1편씩 총 10편을 공개할 계획이라고 합니다.
코로나 시대 디지털 소비 트렌드는 어떻게 변화했을까요?
📣 신한카드 빅데이터연구소가 자사 고객의 소비데이터를 분석해 코로나19 환경 및 디지털경제 가속화에 따른 관련 소비 변화를 연령과 지역 등에 따라 입체적으로 분석했다는 소식입니다.
이번 데이터 분석 대상은 온라인 업종 전체와 대표적인 디지털 소비 업종인 배달앱·신선식품몰, OTT·음원 스트리밍, 간편결제 서비스로 2019년과 2021년을 신한카드 이용 기준으로 비교한 수치인데요. 온라인 업종 전체의 연도별 이용 추이를 살펴보면 2019년부터 2021년까지의 전년대비 이용 증가율은 각각 14%, 23%, 22%로 꾸준한 성장을 보이고 있으며, 온라인 업종의 2019년 대비 2021년 연령별 이용 증가율의 경우 20대 45%, 30대 63%, 40대 84%, 50대 110%, 60대 이상 142%로 전체 71% 대비해 디지털 소외 계층으로 인식되던 40대 이상의 연령층의 이용이 크게 증가한 것으로 분석되었습니다.
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