📣 대형광고주, 네이버마저 광고 줄였다

국내 온라인 플랫폼 선두주자인 네이버의 3분기 실적에서 디스플레이 광고매출 성장률이 현격히 둔화한 것으로 나타났습니다.

전날 발표한 네이버의 3분기 디스플레이 매출은 2280억원으로 전년 동기대비 2.3% 증가한 것으로 나타났는데요. 지난해 성과형 광고의 기저효과와 외부 경기 둔화 우려로 인한 대형 광고주의 마케팅 예산 동결, 감축 영향이 컸다는 게 증권 애널리스트의 대체적인 분석입니다. 신한투자증권 강석오 연구원은 8일 “광고 시장 및 경기 둔화의 영향이 한동안 지속될 것으로 보이며, 고효율 프리미엄 상품 확대를 통해 실적 방어할 것”이라며 “커머스 거래액은 10조5000억원으로 1% 성장하며 경기의 영향을 받기 시작했다”고 분석했습니다.

📣 백화점 찾는 소비자

올해 3분기 롯데·신세계·현대백화점 등 백화점 3사가 모두 호실적을 기록했다고 합니다. 

롯데백화점은 올해 3분기 영업이익 1089억원, 매출액 7689억원을 기록했다. 영업이익은 지난해 같은 기간보다 1300억원 이상 증가하면서 흑자전환했고, 매출액 역시 대비 17.3% 늘었다고 합니다. 신세계백화점은 3분기 영업이익이 1094억원으로 전년 동기 대비 50.5% 증가했고, 현대백화점의 3분기 별도 영업이익은 965억원으로 지난해 같은 기간보다 64.6% 늘었다고 합니다.

소비 둔화 우려와 지난해 '보복 소비'에 따른 호실적 기저 부담에도 대체로 시장 기대치를 웃도는 성적을 받아 들었다고 하는데요. 업계에선 소비 양극화에 따라 수요가 몰리고 있는 백화점이 4분기 뚜렷한 연말 효과를 볼 것으로 내다보고 있습니다. 고환율에 백화점 명품 수요는 여전하고, 떠오르는 '디자이너 브랜드' 입성 등으로 마진율이 높은 패션 카테고리도 강세를 보이면서 백화점을 찾는 소비자 발길이 당분간 이어질 것이라는 평가가 나오고 있습니다. 

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