본 포스팅은 블로그에 12월 27일 발행된 내용 입니다.
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안녕하세요! AI를 통해 빅데이터를 분석하고, 뷰티 시장의 트렌드 인사이트를 제공하는 트렌디어 뷰티 입니다.
2022년 대한민국 베스트 화장품 브랜드 선정이 있었습니다(CMN 발표). 2004년 부터 시행해온 대한민국 베스트 화장품은 올해 19회째로 2022 대한민국 베스트 화장품 15개 브랜드 또는 기업 선정이 있었는데요, 이번에는 메저커머스 트렌디어 뷰티가 참여하여 한.중.일 대표 K뷰티 브랜드 선정을 위한 공동 조사를 진행했습니다. 이번 포스팅에서는 어떤 브랜드가, 어떤 제품으로 한.중.일 고객들에게 사랑을 받았는지 알아보겠습니다.
대한민국 베스트 화장품, CMN
✔️ 닥터지
2022 한국, 일본 크림 부문 1위를 차지한 닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩크림은 누적 판매량 1,100만 개를 돌파한 닥터지의 베스트셀러 아이템이자 수분 진정 대표 제품입니다.
닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩크림 / 출처 : 트렌디어 뷰티 - 올리브영 리뷰 급상승 top3
올해 초, 배우 송중기를 브랜드 모델로 내세우며 국내는 물론 해외시장에서도 마케팅을 진행하였습니다. 트렌디어뷰티 리뷰급상승 지표(올리브영)에 따르면 2022년 1월~12월 20일를 기준으로 Top3에 랭크된 것을 보실 수 있습니다.
닥터지 선크림 라인 (그린 마일드 업, 딥 모이스트 업, 브라이트닝 업)
닥터지는 ‘선크림은 닥터지’라는 공식이 탄생할 만큼 순한 저자극 선케어 라인(그린 마일드 업 선, 브라이트닝 업 선 등)을 보유하고 있습니다. 세분화된 피부 유형과 고민에 따른 선케어 제품을 매년 다양하게 선보이며 선케어 명가로 자리잡았습니다. 리뷰들에서는 세분화된 닥터지 제품들을 선크림 패키지 색으로 구분하여 언급하고 있는 것을 볼 수 있습니다.
출처 : 트렌디어 뷰티
✔️달바
달바 화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼, 화이트 트러플 시그니처 향 아로마틱, 비건 레드 미스트 세럼
미스트 부문은 달바가 화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼, 비건 미스트 세럼 / 화이트 트러플 시그니처 향 아로마틱, 비건 레드 미스트 세럼 등 무려 3개 제품을 TOP5에 랭크시키며 미스트에 강한 브랜드 임을 나타냈습니다. 또한 ‘달바 미스트 세럼’이 미국 아마존에서 미스트 부문 1위에 오르기도 하였습니다. 특히 달바 화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼은 달바를 대표를 하는 스테디셀러로 자리잡았습니다. 2016년 출시 이후 누적 판매량만 1,680만병을 넘어섰다고 합니다.
달바 워터풀 톤업 선크림 / 비건 마일드 선크림 / 비건 에센스 선크림
달바는 선케어 부문에서도 호평을 받았습니다. TOP5에 달바 워터풀 톤업 선크림 듀오, 달바 비건 에센스 선크림, 달바 비건 마일드 선크림 등 3개 제품을 랭크시키며 브랜드 파워를 자랑했습니다.
출처 : 트렌디어 뷰티 / 키워드 - 촉촉
또한 달바 선크림은 수분 에센스 제형을 더해 촉촉한 선케어가 가능하도록 했다는 점에서 소비자들로부터 호평을 받고 있습니다. SPF50+, PA++++의 강력한 자외선 차단 기능을 갖췄고, 까다로운 이탈리아 브이라벨 비건 인증을 받아 동물성 원료없이 피부에 건강한 성분을 담아낸 비건 선크림입니다.
✔️ 마녀공장
마녀공장 퓨어 클렌징 오일 / 출처 : 트렌디어 뷰티
퓨어 클렌징오일은 2013년 출시 이후 지금까지 고객들에게 꾸준한 사랑을 받으며, 10초에 1개씩 판매되고 있다고 합니다. 또한 메이크업은 기본이고 미세먼지 99% 제거 효과와 블랙헤드 및 화이트헤드 개선의 효과가 있다고 합니다. 꾸준한 사랑을 받고 있는 만큼 리뷰에 '재구매'라는 키워드가 가장 많이 언급되기도 했습니다.(출처 : 트렌디어 뷰티, 올리브영, 클렌징오일, 리뷰 키워드 - 재구매)
마녀공장 갈락 나이아신 2.0 에센스
또한 일본에서는 마녀공장의 갈락 나이아신 에센스가 Top5 안에 랭크되었습니다. Top5안에는 네이처리퍼블릭 비타 페어C 잡티세럼, 디어클레어스 프레쉴리 쥬스드 비타민 드롭, 이니스프리 레티놀 시카 앰플, 코스알엑스 더 비타민씨23 세럼이 차지했습니다.
✔️메디힐
메디힐 회사 건물 / 메디힐 시트마스크
메디힐 건물에는 회사를 상징하는 마스크팩이 건물 전면에 부착되어있을 만큼 시트마스크에 진심인 브랜드죠. 메디힐 시트마스크는 메디힐이 꽉잡고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 시트 마스크 부문은 메디힐이 4개 제품을 TOP5에 이름을 올려 마스크팩 넘버원 브랜드 임을 입증했습니다. Top5 중 메디힐 마데카소사이드 에센셜 마스크, 메디힐 티트리 에센셜 마스크, 메디힐 워터마이드 에센셜 마스크, 메디힐 콜라겐 에센셜 마스크 등 4개의 제품이 랭크 되었습니다.
출처 : 트렌디어 뷰티
2022년 1월 ~ 12월 20일 기준 리뷰 급상승 제품 Top3가 모두 메디힐 제품입니다(출처 : 트렌디어 뷰티, 채널 올리브영). 메디힐은 지난 13년간 250종에 이르는 다양한 제품을 선보이며 마스크팩 단일품목으로만 26억장 판매라는 대기록을 달성, 국내 화장품 역사상 ‘최다 판매’ 타이틀을 유지하고 있습니다.
✔️스킨푸드
스킨푸드 캐롯 카로틴 카밍 워터 패드 / 땡큐 푸드 박스 / 로열허니 프로폴리스 인리치 에센스
패드와 에센스 부문에서는 스킨푸드가 가장 많이 언급된 브랜드로 기록됐습니다. 스킨푸드는 패드에서 캐롯 카로틴 카밍 워터 패드와 땡큐 푸드 박스가 TOP5에 랭크됐고, 에센스에서는 로열허니 프로폴리스 인리치 에센스가 TOP5에 이름을 올렸습니다.
대표리뷰 급상승 랭킹 Top3 / 출처 : 트렌디어 뷰티
트렌디어 데이터에 따르면 2022년 1월 ~ 12월 20일 기준 리뷰 급상승 제품 Top3가 모두 스킨푸드 제품입니다. 패드 부문은 스킨푸드 외에 아비브 어성초 스팟 패드 카밍터치와 코스알엑스 원스텝 패드, 파티온 아쿠아바이옴 토너패드가 TOP5에 들었고, 에센스는 스킨푸드 외에 달바 비건 더블 세럼을 비롯해 구달 청귤 비타C 잡티케어 세럼, 아이소이 불가리안 로즈 블레미쉬 케어 업 세럼, 토리든 다이브인 저분자 히알루론산 세럼이 TOP5로 기록됐습니다.
2022.1월~12월 리뷰 수 / 캐롯 카로틴 카밍 워터 패드 리뷰 키워드 / 출처 : 트렌디어 뷰티
스킨푸드 패드의 리뷰 수는 다른 패드보다 압도적으로 많았으며, 리뷰 키워드에서는 성분에 대한 키워드인 '당근'과 '진정', '촉촉' 등 효능에 대한 키워드, 패드의 감촉이 '부드럽다'라는 키워드가 많았습니다.
✔️ 세타필
바디보습 부문은 세타필 모이스춰라이징 로션이 1위를 차지했습니다. 그 뒤로 일리윤 2위를 차지했지만 두 제품이 양대산맥을 이루었습니다. 하지만 올리브영과 네이버쇼핑의 통합 누적 리뷰수 기준 세타필 모이스춰라이징 대용량 로션의 리뷰 언급량이 가장 많았던 것으로 조사됐습니다.
출처 : 트렌디어 뷰티
바디보습 부문은 세타필 모이스춰라이징 로션이 1위를 차지했습니다. 그 뒤로 일리윤 2위를 차지했지만 두 제품이 양대산맥을 이루었습니다. 하지만 올리브영과 네이버쇼핑의 통합 누적 리뷰수 기준 세타필 모이스춰라이징 대용량 로션의 리뷰 언급량이 가장 많았던 것으로 조사됐습니다.
✔️ 모다모다
모다모다 프로체인지 블랙샴푸 / 출처 : 트렌디어 뷰티 - 구매고객 속성 분석 지표
모다모다는 새치케어 샴푸 시장의 강자죠. 지난해에 이어 올 한해 가장 혁신적인 샴푸로 언급된 모다모다 프로체인지 블랙샴푸가 전체 샴푸시장을 리드하는 것으로 나타났습니다. 모다모다 프로체인지 블랙샴푸는 독한 염색약 대신 천연 폴리페놀 성분을 기반으로 한, 샴푸만으로 머리가 갈변되는 효과에 소비자들이 폭발적인 반응을 보이며 출시 1년만에 320만병 이상 판매가 되었습니다.
출처 : 올리브영 리뷰(모다모다 프로체인지 블랙샴푸)
2,30대 소비자가 많은 플랫폼인 올리브영 임에도 모다모다 샴푸는 40대 이상 고객이 많이 찾는 것으로 나타났습니다. 2,30대 구매 고객 중에서도 아버지, 어머니를 대신해서 리뷰를 작성하는 것을 볼 수 있습니다.
✔️ 이니스프리
이니스프리 레티놀 시카앰플 / 화산송이 모공 바하 클렌징 / 화산송이 마스크 시리즈
이니스프리는 중국, 일본 시장에서 인기를 얻었는데요, 에센스 부문에는 레티놀 시카앰플, 마스크 부문에서는 화산송이 마스크 시리즈가, 클렌징 부문에는 이니스프리 화산송이 모공 바하 클렌징 라인에 대한 현지반응이 뜨거웠습니다. 클렌징 제품은 누적 리뷰수에서 상위권에 들었습니다. 이니스프리는 에센스, 클렌징 부문을 석권한데 이어 워시오프 마스크 부문에서도 화산송이 마스크 시리즈가 Top5에 이름을 올리며 일본에서의 인기를 입증했습니다.
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